Text – die unterschätze Kraft im Videomarketing

Tal Rubenczyk, CEO der Retail-Onlineplattform Treepodia, brachte es in einem Gastbeitrag für Reelseo auf den Punkt: der Text eines Videos ist keineswegs akustisches Grundrauschen – er ist sein „Verkäufer“. Wie formulierte er so schön? „Ein Bild mag mehr sagen als tausend Worte. Aber ein gelunges Wort oder ein Satz kann Tausende von Dollars wert sein“.

Rubenczyk rät dazu, Texte, die zuvor beispielsweise für Produktbeschreibungen genutzt wurden, nicht einfach unkritisch aufs Video zu übertragen. Und betont, dass Texte helfen, ein Produkt zu positionieren und für unterschiedliche Zielgruppenattraktiv zu machen (sind die Tasten eines Mobiltelefons „kindersicher“ oder „supersexy“?).

Seine zwei wichtigsten Ratschläge. Erstens: Geben Sie dem Videobetrachter die gleichen Ratschläge und Nutzungsempfehlungen, wie sie es auch im Beratungsgespräch im Ladengeschäft tun würden. Und bringen Sie insbesondere Produkt- oder Servicedimensionen, die nicht gut im Bild gezeigt werden können – Rückgaberecht, Verfügbarkeit, Zufriedenheitsgarantie, im Text klar auf den Punkt.

Aus eigener Erfahrung und langjähriger Geschäftsführung eines Unternehmens, das sein Geld u.a. mit Hörfunk-PR verdiente, noch drei weitere eigene Tipps von mir:
• Versuchen Sie, den Text so simple wie nur möglich zu formulieren. Kein Fachchinesisch, wenig Fremdworte, aktive Sprache. Der Text soll auch dann noch verstanden werden, wenn ein Teil des Zuschauerhirns durch die Bildaufnahme beschäftigt ist – treten Bild- und Text-Botschaften in Konflikt, sinkt die Verständlichkeit rapide.
• Konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten Aussagen – nicht jedes Detail oder Feature ist es wert, Ihre Textbotschaft aufzublähen.
• Sie sind im Video, und nicht auf der Flucht – Hetze bringt gar nichts und wird die Verständlichkeit Ihres Textes verringern. Schnellzug-Aufzählungen sind genauso schnell vergessen wie aufgesagt!